近来，商务部发布《零售业立异开展事例集》，四川4个事例成功当选，数量与浙江并排全国榜首。其间，自贡华商世界城作为川南商业代表跻身榜单，有目共睹。

  自贡是全省面积最小的地级市，其商业项目何故能与成都等地项目同台竞技中不落劣势？答案，或许正藏在“盐龙灯+”的交融立异之中。

  坐落自贡高新区南湖生态城的华商世界城，总建筑面积达69万平方米，是川南区域极具影响力的城市综合体。但是，在立异晋级前，这个具有超1300家商户的商业标杆，也一度面对同质化竞赛、文明特征缺乏等开展瓶颈。

  自贡，因盐设市，以灯出名，恐龙遗址引人注目。华商世界城没有停留在简略的文明符号叠加，而是将“盐、龙、灯”基因体系性地植入商业肌理。

  走进华商世界城三期的釜溪里街区，“三街四巷六庭十二院”的布局，复刻出盐业前史的街巷肌理。盐井、盐码头、盐工雕塑装点其间，仿西秦会馆风格的“釜溪亭”静静站立。这儿不仅是商业空间，更成为盐文明沉溺式体会的场所。

  “盐商大戏院”内，川剧变脸、长嘴壶茶艺等非遗扮演每日演出，招引市民游客驻足观看。文明，不再是布景板，而是可听、可看、可感的鲜活存在。

  在华商世界城二期的爱琴海购物公园外，西南首块近800平方米的巨型裸眼3D曲面屏成为视觉焦点。夜幕降临，它与釜溪里街区的灯彩设备交相辉映，构成“光影交错”的视觉场景。

  2025年自贡首届彩灯夜游经济大会期间，这儿作为演示点招待八方来客，成为“灯彩+商业”交融的生动实践。夜，不再是消费时刻的延伸，更成为文明表达的黄金时段。

  在“盐都美食街”，200余家商户以自贡盐帮菜为中心，聚集了老街兔、鸿鹤坝鲜锅兔等本乡老店，用甘旨的“兔街”打响自贡兔子美食手刺。

  老品牌立异晋级也在同步进行。168幺陆捌家常菜馆、飞鸿鱼馆等本地餐饮，在环境与菜品上焕新，掩盖全年龄段客群；一起，经过举办“冷吃兔大赛”等活动，餐饮消费增加达25%。

  跨界交融不止于此。二期港风喜乐街复刻港式街头场景，全年举办街头音乐扮演、怀旧文艺会议超50场，成为年轻人打卡交际的抢手地。三期“自贡好礼”文创品牌，则会聚扎染、龚扇等非遗工艺品，以及盐巴、豆花蘸水等当地特产，让游客带走“自贡回忆”。

  常态化文明活动，是坚持客流热度的要害。非遗文明节、汉服游园会、新春坝坝宴……全年超300场巨细活动，既确保了文明活动的继续推出，又成功打造了特征IP。其间，新春、元宵等节庆活动累计招引客流超20万人次。

  与城市IP联动，则进一步扩大了引流效应。在这儿举办的“恐龙主题亲子阛阓”“彩灯夜游嘉年华”“恐龙主题巡游”等活动紧扣城市特征，并与周边景区推出“购物+文旅”套票，2024年，这些活动带动外地游客数量提升了15%。

  在服务层面，才智化晋级悄然进行。“华商云日子”小程序掩盖600余家商户，完成多种新功能。线下，智能行李存放柜、免费童车租借等细节服务，构成“线上精准+线下交心”的闭环体会。

  立异晋级后，数据印证了其成效：2024年，华商世界城客流量打破2300万人次，营业额超24亿元，同比增加7.2%。文旅相关业态营收占比达45%，外地游客占比从12%跃升至30%。项目发明工作岗位超1.5万个，获评“四川省定心适意消费演示街区”“川派餐饮立异开展先行区”等称谓，其形式被归入自贡市“十四五”特征消费集聚区规划。

  华商世界城的实践标明，中小城市商业综合体包围，未必寻求尖端规划、品牌最全，而在于能否深度绑定在地文明，打造差异化体会。

  它将笼统的文明资源转化为可触可感的消费场景，构建起“购物+文明体会+休闲参观”的复合型业态，成为串联自贡文旅资源的要害节点。这或许正是其能当选全国事例集的深层原因。